Reklamní stan jako marketingový nástroj

Reklamní stan funguje jako magnet. Přitahuje pohledy kolemjdoucích, umožňuje se vyčlenit z davu a poskytuje pocit profesionality a bezpečnosti. Komunikuje hodnoty značky, ještě než padnou první slova. Ať už se jedná o venkovní akci nebo dynamické veletrhy v hale – správně zvolený stan zajistí, že si značka získá paměť návštěvníků.

Na co se zaměřit při výběru reklamního stanu?

Při výběru reklamního stanu je dobré řídit se nejen cenou, ale především kvalitou a funkčností, protože se jedná o investici, která vám bude sloužit mnoho let. Rádi říkáme, že je to produkt na léta, ne na léto. Konstrukce by měla být vyrobena z odolných materiálů – nejčastěji se používají hliníkové profily, které jsou lehké a zároveň odolné vůči deformacím. Zesílené spojky a pevné nohy zajišťují stabilitu i za nepříznivých povětrnostních podmínek. Rovněž důležité je potažení. Nakonec na něm bude prezentováno vaše logo a reklamní slogan. Je dobré zkontrolovat, zda je tkanina voděodolná, odolná vůči UV záření (aby tkanina nevybledla tak rychle) a zda může být obohacena o certifikát nehořlavosti. Díky tomu se stan osvědčí jak na letních festivalech, tak během akcí v uzavřených prostorách, kde platí přísné bezpečnostní předpisy. V MITKO si můžete vybrat reklamní stan, který splní tyto požadavky. Dalším aspektem je snadnost montáže. Reklamní stan by měl být rychle rozložitelný a složitelný, ideálně bez použití dalších nástrojů, což je obzvlášť důležité, když obsluha akcí vyžaduje časté změny místa. Je také dobré věnovat pozornost dostupným velikostem a modularitě – možnost spojení několika konstrukcí umožňuje flexibilně přizpůsobit prostor měřítku události. Neméně důležitá je personalizace tisku. Stan se stává velkým reklamním prostorem, proto by měl umožňovat plné zobrazení vizuální identity firmy, od barevnosti, přes logo, až po fotografie či grafiky. Na závěr je dobré zkontrolovat zázemí výrobce. Délka záruky, dostupnost servisu a náhradních dílů. To poskytuje jistotu, že v případě poškození nebo intenzivního používání bude možné stan bez problémů obnovit a nadále využívat v marketingových aktivitách.

Stanovte cíl reklamního stanu, tedy kde a jak ho využijete?

Než začnete procházet nabídky, zamyslete se nad cílem reklamního stanu. Jinak ho využijete na oborových veletrzích a jinak během prodejních akcí. Právě to, kde a jak plánujete stan používat, by mělo určovat jak jeho velikost, model, který vyberete (k tomu se dostaneme brzy), tak i způsob brandingu, tedy umístění vašeho loga a vizuální identity. Pokud pravidelně účastníte oborových veletrhů, je důležité, jak se budete reprezentovat. Představte si, že vidíte někoho na takové akci v volných teplákových soupravách od Adidasa, které, přiznejme si, nevypadají v takových okolnostech dobře. Totéž platí pro reklamní stan. Vyberte elegantní (tedy dobře napnutý, bez pomačkání), robustní stan s plným potiskem. Nakonec je to vaše vizitka mezi konkurencí. Musí přitahovat pozornost, ale také zajistit pohodlné podmínky pro rozhovory s potenciálními klienty. V případě propagačních nebo prodejních akcí záleží na snadném transportu, rychlosti montáže, a pokud je akce venku, tak i odolnosti vůči různým povětrnostním podmínkám. Takový stan by měl být především praktický, ale také přitažlivý. Tedy čitelné logo, dynamický design, na kterém se „něco“ skutečně děje a jasný vzkaz. Když mluvíme o sportovních událostech nebo festivalech, stojí za to investovat do stanu, který je vidět už z dálky a pojme více lidí. A opět jiný model vyberete, pokud vám stan bude sloužit jako sklad, např. pro ukládání bund během festivalu. Doufám, že výše uvedené příklady vám pomohly pochopit záměr. Teď je to na vás. Stanovení cíle vám umožní přejít k dalším krokům a vybrat vhodný model, přizpůsobit jeho vzhled cílové skupině a události, a především, plně využít jeho marketingový potenciál.  

Vyberte správnou konstrukci a velikost reklamního stanu podle svých potřeb

Teď, když už znáte cíl, můžeme pokračovat. Výběr správného stanu závisí na mnoha faktorech:

• Frekvence používání.
• Povětrnostní podmínky.
• Očekávaný počet hostů.
• Počet osob, které pomohou při rozložení stanu.
• Branding a viditelnost.

V závislosti na odpovědích na výše uvedené otázky můžete vybrat jednu z populárních konstrukcí reklamních stanů, které splní vaše očekávání. Každá z nich má své výhody a osvědčuje se v jiných situacích.

Expresní stan

To je nejuniverzálnější stan, zejména pokud vám záleží na mobilitě, velmi rychlé montáži a demontáži.

Konstrukce ve tvaru nůžek umožňuje rozložit stan za přibližně 60 sekund, bez použití nástrojů a s minimálním úsilím. Zvládnete to sami, ale rozhodně bude snazší ve dvou. Odolá poryvům větru až do 50 km/h (ale vybrané modely s bezpečnostním setem až do 100 km/h). Je ideální na krátké akce, propagační akce a prodeje, ale také se osvědčí jako sklad. Můžete si vybrat verzi se stěnami, pak máte větší reklamní prostor, nebo pouze s plachtou. Snadno se přenáší – některé velikosti se vejdou i do osobního automobilu. Při správném grafickém návrhu získá skvělou viditelnost a zájem. Ale je tu jeden háček. Bohužel, ne vždy se osvědčí při velmi velkém počtu návštěvníků. Expresní stan je spíše pro menší a mobilní stánky

Stan hvězda (Jehlan)

Teď přecházíme k reklamnímu stanu, který se osvědčí, pokud cílíte na maximální vyčnívání v davu a velký počet hostů – stan typu hvězda.

Charakteristický tvar přitahuje pohled z velké vzdálenosti, proto je tento typ stanu často vybírán na větší venkovní akce, sportovní události, festivaly nebo dokonce jarmarky. Vysoká konstrukce s centrálním stožárem poskytuje také velkou plochu zastřešení a může pojmout až 200 osob. Skvěle se prezentuje s potisky. Jak loga, tak reklamními slogany. Nevýhodou však může být poněkud složitější montáž, na kterou budete potřebovat několik osob, než v případě expresního stanu. Ale vizuální efekt to rozhodně vyváží. Něco málo o povětrnostních podmínkách – může stát několik až několik dní v řadě, a stan neodletí ani nevybledne tak rychle. Je odolný vůči větru až do 100 km/h. Co říkáte? Stanete se hvězdou akce?

Kopulový stan

Teď něco mezi tím. Pokud chcete udělat velký dojem a zajistit robustní konstrukci, stojí za to zvážit kopulový stan.

Někteří naši klienti dokonce říkají, že jeho tvar dodává efekt „prémiové značky“, proto do něj investují. Je to docela zajímavé, ale vzhledem k tomu, že ho kupují velké firmy – může na tom něco být. Rozhodně je prestižní a vzbuzuje respekt hostů. Celá konstrukce je stabilní a odolná vůči poryvům větru až do 100 km/h, takže se nemusíte bát, že ho vítr odfoukne. Kopule umožňuje mnoho možností brandingu. Zde vás omezuje hlavně kreativita. Téměř všechno na něm vypadá dobře (samozřejmě při správné kompozici a s odpovídajícím kontrastem).

Vyberte správnou velikost stanu

Už vám nějaký stan padl do oka. Teď musíte vybrat jeho velikost. To je rozhodnutí, které má obrovský význam, protože ovlivňuje nejen komfort, ale také vnímání vaší značky. A přispívá k efektu prvního dojmu.Pokud plánujete působit na přeplněných místech, kde máte vymezený malý prostor, zvažte menší model, např. 3x3. Taková velikost je dostatečná k představení nabídky, a zároveň nebude překážet ostatním vystavovatelům ani potlačovat prostor. Naopak větší stany jsou nutností na jarmarcích, festivalech a při větších venkovních akcích.

• Expresní stan najdete ve velikostech od 2x2 do 6x6
• Stan hvězda zastřeší od 15 m² až po 227 m²
• Zatímco kopulový stan má plochu od 14,5 m² do 22 m²

Začněte svůj úspěch na akcích výběrem ideálního stanu

Pokud čtete tento článek, pravděpodobně stojíte před výběrem reklamního stanu na akci nebo veletrh. To je první krok k nezapomenutelnému obrazu vaší značky. Promyslete detaily, porovnejte dostupné modely a zaměřte se na ty prvky, které mají největší vliv na komfort práce a vizuální efekt. Pokud hledáte pomoc, kontaktujte nás, a my vám ukážeme řešení přizpůsobené vašim potřebám.   Zkontrolujte také náš průvodce jak vytvořit ideální obchodní stan na veletrhy.